Marketing Resource Management

Description

Marketing ist im Wandel, Organisationen sind im Wandel, die gesamte Industrie befindet sich in einem paradigmatischen Veränderungsprozess getrieben durch eine weltweite Pandemie, einer neuen Normalität im Zeichen eines New Green Deals und einer disruptiven Remocal Economy.Viele konservativen Wirtschaften haben Digitalisierung großteils verschlafen und werden anscheinend auch die Chancen durch Asset-as-Service nicht für sich nutzen können. Umso mehr wird es daher darauf ankommen, mit immer knapperen Ressourcen die Kunden zu erreichen. Modernes Marketing kann dies leisten, wie es die Amazons dieser Welt bereits eindrucksvoll unter Beweis stellen. Die Marketiers aller Bereiche begeben sich auf die Marketing Excellence Journey, um sich für die neue Normalität zu rüsten und mit Kompetenz, Methode, Stringenz und MarTech und SalesTech Predictive Intelligence zur Kundenansprache zu nutzen. Viele von CNN und Forbes ausgezeichnete Bücher wie unter anderem das B2B Marketing Guidebook (Springer, 2021) liefern das erforderliche fachliche Know-How für die Marketers. Aber es bedarf auch eines signifikanten Umdenk- und Veränderungsprozesses in den Unternehmen, damit Marketing und Vertrieb gemeinsam diese neuen wesentlichen Funktionen aktiv wahrnehmen können.

Dieses Buch beschreibt für Manager aller Bereiche und Wissensdisziplinen, wie sie in ihren Organisationen diesen Change Prozess initiieren, vorantreiben und unterstützen können. Für Marketers liefert das Buch eine umfassende Beschreibung, wie Sie auf Basis ihrer Fachkompetenz, argumentativ und im Kontext von Change Management und Organisationsentwicklung den Umdenkprozess vorantreiben und unterstützen können.

Aus dem Inhalt:

– Die Entwicklungstriade der Marketingorganisation

– Holistisches Marketing

– Enterprise-Marketing-Management

– Marketing-Operations-Management (MOM)

– Der Nutzen von Marketing-Resource-Management

– Vergangenheit ist Zukunft

– Strukturierte Kreativität